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創意吃到飽Idea Buffet
第二十四屆世新大學公共關係暨廣告學系畢業展覽—「潮間代」將於5月11日至5月13日為期三天，在松菸三號倉庫熱鬧開展，其中畢業製作團隊「創意吃到飽Idea Buffet」小組與韓國炸雞品牌「起家雞Cheogajip」首次產學合作，於去年暑假展開為期一年的線上線下整合活動規劃。
▲起家雞吉祥物 最吸引他人目光的「雞仔」(圖／創意吃到飽小組 提供)
畢業製作團隊「創意吃到飽Idea Buffet」小組由六個人、六個看世界的角度、四千六百多個對世界的想法所組成，期望「透過具有廣告思維的大腦，觀察每一秒都在變換的世界，發現被忙碌忽略的小問題，創造能解決問題的大策略。」，以標語「無限的大腦，創意吃到飽」意指由大腦延伸出源源不絕的創意發想，並利用「創意吃到飽」這個名稱傳達一種輕鬆、親切的感覺，扣連年度行銷想確立的風格—傳遞活潑歡樂的氣氛。
▲ 畢業製作團隊「創意吃到飽Idea Buffet」小組(圖／創意吃到飽小組 提供)
在多數小組考慮選擇與以往相似的業主合作時，我們決議選擇不一樣的跑道，去嘗試還沒被發現的可能！談到選擇業主的過程，不外乎一開始毫無頭緒該從何做起，直到第一次會議後，我們決定選擇「新創」公司投遞提案企劃，相較起一般公司，新創公司相對擁有許多彈性與改變，讓我們更有能夠發揮的機會。於是我們關注到於2016年登台，在台灣成立首家旗艦店的韓國炸雞品牌「起家雞Cheogajip」。
▲宣傳設計物—起家雞酷卡(圖／創意吃到飽小組 提供)
起初，我們與起家雞的內部行銷團隊提案，說明了我們整體的年度活動規劃，以及該如何執行各項細部活動並整合線上線下行銷方式。談到這個合作的過程，會成功莫過於是起家雞的執行總監（Kenny）始終對我們保持著開放且樂於與學生合作的態度，有次畢籌小組採訪Kenny時，他談道，「我知道學生常常被拒絕，加上我以前在過外念書時也常常跟廠商配合，那我覺得這對學生算是一個很好的經驗。」，也因為他的信任與肯定，讓我們在後續進行整年度活動時，有更多能夠嘗試創新與發揮的空間。
▲ 首創！校園大胃王競賽—雞王爭霸戰 (圖／創意吃到飽小組 提供)
於去年(2017)暑假至今年(2018)六月，我們規劃了年度六大行銷活動，分別是「起家雞外送主題曲—17647一起來吃雞」、「起家雞雞粉日—雞粉同樂會」、「狀況劇—外送員的9種狀況」、「校園活動巡迴活動—雞王爭霸戰之滑什麼手機？好好吃飯！」、「起家雞店內牆面設計―生產線企劃」、「公廣系畢展―聯名快閃店」。
我們首先利用社群媒體的病毒式傳播，透過影片的方式快速建立起家雞的品牌個性，吸引目標消費者關注，再穿插線下活動增加互動性。同時運用節日行銷，在特定節日推出影片，提醒消費者對於品牌的印象。最後以議題行銷包裝體驗行銷的的方式，使目標消費者將注意力從線上活動中轉移至線下實體活動，並透過實際參與、認識品牌，最終達成將起家雞留在消費者心中的目的。
▲ 活動—起家雞主題曲MV「17647一起來吃雞」(圖／創意吃到飽小組 提供)
回顧起這半年多來，團隊在活動企劃與執行層面上學習到了許多專業技能，也因為實際去實做執行，才讓我們有機會能夠從中找尋機會點、發現問題點，進而讓整體能夠更加完善。更重要的一點是—「團隊的溝通與合作」，每一個活動從前期的開會討論、溝通建立共識到後期的完成分工合作，需要整合不同組員的專長與能力，成員間的相互協調與共同合作才得以解決錯綜複雜的難題，進而創造成功的可能。我們幸運的遇見了彼此，在大學畢業前熱血了一次，這些經驗終將在未來結成甜美的果實。
▲「創意吃到飽Idea Buffet」小組 雞粉日打卡牆合照(圖／創意吃到飽小組 提供)
▲起家雞外送主題曲—17647一起來吃雞
更多連結：起家雞外送主題曲—17647一起來吃雞
（起家雞CheogajipX創意吃到飽Idea Buffet）
