你家旅行誰決定?調查:過半母親為決策者 最愛自助旅行

| 三立新聞網
2018/06/04

記者李鴻典/台北報導

還在煩惱暑假該帶孩子去哪玩嗎?國內旅遊電商易飛網ezfly近期彙整千名父母親子旅遊意向、並進行綜合分析,宣布推出業界唯一「飛粉爸媽旅遊溫度計」,共囊括「飛粉爸媽大數據」、「首選旅遊目的地」、「旅遊行程偏好」及「影響購買主要因素」等4大統計,結果顯示親子旅遊決策者多為母親,同時伴隨個性化、自主性高等趨勢;而年輕爸媽出遊首選日韓、行程較偏好樂園,且最在意「價格」及「行程特色」。

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▲圖/易飛網

易飛網ezfly自5月下旬進行「夏日親子旅遊大調查」,於120萬會員數據庫及官方臉書粉絲頁「雙管齊下」,邀「飛粉爸媽」填寫線上問卷,共有近千位父母參與,其中母親佔76%、父親為26%。易飛網ezfly總經理周昀生表示,為清晰描繪親子旅遊市場輪廓、且精準掌握其需求,特首度規劃本次調查,結果發現,多數受訪對象為45歲以下年輕爸媽,擁有1~2個12歲以下孩子,也就是俗稱的「小家庭」。

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▲圖/易飛網

「飛粉爸媽旅遊溫度計」顯示,「年輕小家庭」中有超過半數母親是旅遊決策者,捨棄傳統「跟團」方式、改採自助旅行;而近一半家庭1年出遊超過3次、每次出遊至多6天。周昀生分析,近年電商崛起,便捷、快速的操作介面,已成為年輕族群首選消費平台,尤其在旅遊產業中刮起「數位旅遊變革」,如今更已衝擊親子旅遊市場,捨棄過去大多找傳統旅行社的消費模式,轉而呈現個性化、自主性高等趨勢;而母親因細心、對家庭財務狀況較清楚,加上在孩子教育上也投入較多心血等因素,成為多數家庭旅遊決策及規劃的核心角色。

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▲圖/易飛網

針對前五大首選旅遊地點,「飛粉爸媽旅遊溫度計」也指出,超過八成年輕爸媽最青睞赴日本及韓國旅遊,國內西部縣市以38%居次,第三、四名依序為國內東部縣市、國內離島澎金馬,而中國大陸及東南亞則並列第五名。

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▲圖/易飛網

周昀生認為,近期廉航廣設日韓航點,其低廉價格幾與國內旅遊不相上下,加上文化熟悉度高、地理位置近、旅程天數適中等因素,使得不少年家長寧可帶孩子赴日韓旅遊,由此可預期,未來廉航市場將逐漸吃下國旅大餅。不過,近期政府祭出縣市觀光補助政策,同時高鐵也推出「票+酒」促銷優惠,能否有效提升國人旅遊意願,則有待觀察。

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▲圖/易飛網

而有關旅遊行程偏好,「飛粉爸媽旅遊溫度計」顯示,樂園以超過七成的高接受度奪冠,生態行程及綜合型度假村並列第二,手作DIY(觀光工廠)、探索自我行程(露營、攀岩、泛舟等)則較不受青睞。至於影響購買主要因素,高達79%的年輕家長選擇「價格」及「行程特色」,交通便利度則為第二考量,「折扣優惠」及「加購產品」兩項反而較不在考量範圍內。

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▲圖/資料照

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