疫後旅遊「5大關鍵字」出爐!國人最愛日本 「東方夏威夷」成黑馬

| 三立新聞網
2023/12/05

記者楊晏琳/台北報導

越南峴港為疫後旅遊市場中飛快崛起的「黑馬」城市。(圖/易飛網提供)

▲越南峴港為疫後旅遊市場中飛快崛起的「黑馬」城市。(圖/易飛網提供)

疫後國境開放滿周年,旅遊電商易飛網推出「國境解封週年旅遊大調查」活動,透過網路問卷調查近千位民眾,以了解國人過去一年的海外旅遊偏好,調查方向囊括族群比例分布、旅遊型態分析、首選旅遊目的地、旅遊條件考量及影響購買主要因素等,分析疫後國人旅遊趨勢,並彙整出疫後五大關鍵字,分別為銀髮族、自由行、日本、深度旅遊及高CP值。

關鍵字一:銀髮族

易飛網指出,參加調查活動的國人中,於國境開放後一年間已出國旅遊的比例約佔75%,進一步又可分為兩種族群,一為30至59歲的青壯年旅人對於海外旅遊的重返,這群旅人在金錢與時間上擁有更多自主權,願意在旅遊上投資、犒賞自己及家人;二為年紀較長者針對退休生活的享樂,無論海內外旅遊,其成行意願皆高,顯示銀髮旅遊極具潛力;年輕的小資族群出遊比例相對較少,又因疫後旅費高漲,出遊多以畢業旅行或蜜月目的居多,對於旅遊支出較為保守。

進一步分析,國境開放初期時,多數旅客仍對出國旅遊市場持觀望態度,加上擔心疫情可能的不穩定性,前1個月的出境旅遊僅恢復約一成,解封後約4個月起出現大量報復性出國旅遊潮;而絕大部分的旅人在這一年間出國次數皆落在1至2次,約兩成旅人已出國3至4次,僅不到一成的旅人出國次數已高於五次以上,顯示疫後解封雖出國旅遊人次急劇飆升,平均每人一年內出國次數仍維持約為兩次,經交叉比對可觀察出,出國次數較多的一群旅人,同時擁有較充裕的經濟狀況,得以迅速紓解三年未出國的苦悶。

易飛網數據顯示,國人解封一年出國旅遊次數以1~2次為大宗。(圖/易飛網提供)

▲易飛網數據顯示,國人解封一年出國旅遊次數以1~2次為大宗。(圖/易飛網提供)

關鍵字二:自由行

調查數據顯示,國人疫後出國旅遊型態以自由行佔約七成為最大宗,易飛網董事長周昀生說明,邊境解封後旅客出遊難免憂心疫情,為避免群聚且利於安排行程、將自由度最大化,旅遊型態分布以自由行居多,另一項因素則為疫後旅遊成本高漲,不論機票或團費皆較疫情前提升,能否依自身需求安排經濟實惠的行程內容成為旅人規劃的一大考量。

關鍵字三:日本

進一步分析旅遊目的地,不論是疫後已出遊亦或是未來規劃將出遊的旅客,皆以日本為首選,其次依序為韓國及越南,易飛網分析,受益於日幣匯率走貶、相近的飲食文化及地理位置,皆是國人赴日旅遊意願居高不下的主因。

易飛網數據顯示,越南峴港為疫後旅遊市場中飛快崛起的「黑馬」城市,其豐富的人文歷史交織出多元的城市風貌,被譽為「東方夏威夷」可謂其來有自,遂吸引不少旅人紛紛前往朝聖。

日本仍為國人最愛旅遊選擇。(圖/易飛網提供)

▲日本仍為國人最愛旅遊選擇。(圖/易飛網提供)

關鍵字四:深度旅遊

易飛網表示,疫後出國旅遊型態在疫情下悄然改變,數據顯示,最熱門國人旅遊偏好由「深度旅遊」在疫情催化下躍升第一,其中包含人文古蹟及當地傳統文化體驗,而「新景點及設施」居次,例如各地網紅熱門打卡點或新樂園的設立等,至於「自然生態」則位居第三。

此外,調查亦發現,一部分旅客對於長天數旅遊需求提升,一方面因久違出國,另一方面擔心未來全球疫情再有新變數,故產生「一趟玩久一點」的心態,考量上述條件,可一次橫跨多國且獨特景緻極具優勢的歐洲自然備受青睞。

關鍵字五:CP值

易飛網指出,疫後影響旅客購買意願以價格為主要因素,特色行程及當地治安則居次。據調查得知,逾五成國人出遊預算集中於2萬至4萬元,顯示旅人追求高CP值旅遊商品之趨勢,為此,易飛網嚴選「曼谷、北碧5日」6人成行,近距離和長頸鹿合照、與大象共浴、嗨玩暹羅水世界樂園,每人23,500元起;「北海道破冰船5日」體驗季節限定網走流冰破冰船、阿寒湖冰上嘉年華,入住三晚溫泉飯店,每人40,900元起。

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