記者李育道／台北報導

六福擴大布局！六福旅遊集團總裁賴振融今（9）日宣布將成立自營旅行社，預計5月取得執照、6月正式開幕，首波高端團每人團費約37萬元，由總裁親自帶隊前往東非觀賞「非洲大遷徙」，同步搶攻高端體驗旅遊市場。隨著宜蘭新據點與多項資產開發案陸續到位，集團預估整體觀光營收規模可望達6億元，加上新商辦每年約2億元租金挹注，營運動能進一步放大。

賴振融分享一直，成立旅行社並非單一業務擴張，而是補上觀光產業鏈「最後一哩路」的關鍵布局，將原本被動接待旅客的模式，轉為主動掌握客源入口。產品定位聚焦動物與生態主題旅遊，除首波東非高端團外，後續也規畫6至7月陸續成行，主打10人小團精緻化路線，除了導遊、領隊外還會再增加一位專家隨行，全程解說、深度體驗與客製化安排，與一般市場產品做出區隔，目前每人團費約37萬。同時，六福也將串聯台北、新竹、北橫、明池與宜蘭等據點，推出國內生態旅遊路線，進一步把既有園區、飯店與山林資源整合，拉長旅客停留時間與消費深度。

在整體營運布局上，六福將以自營旅行社為核心，串聯旗下六福村主題遊樂園、關西六福莊、台北六福萬怡酒店，以及預計最快第4季開幕的棲蘭與明池山莊，將原本單點式消費升級為跨城市與山林的「北橫核心旅遊廊道」，強化旅客停留時間與消費深度，打造完整旅遊服務鏈。

賴振融表示，目前集團營收仍以六福村為主，占比接近五成；今年第一季受到連假出國潮與天候因素影響表現承壓，第二季將透過專案活動與異業合作（包含租車與樂園聯盟）帶動回溫。展望2026年，他認為隨著新據點與投資案進入收成期，看來相當「樂觀」，也將是拉開與競爭者差距的關鍵一年。

飯店事業方面，台北六福萬怡酒店住房率維持約8成，結構持續優化。六福萬怡酒店總經理沈芬指出，目前國旅客占比約2成，美國客約3成、日韓旅客約2成，主要受惠於南港展覽館帶動的商務需求；加上企業長住市場逐步穩定，只要住房率再提升5至10個百分點，對營收貢獻就相當顯著。

除觀光本業外，六福也積極推動資產活化，位於松江南京商圈的酒店式商辦大樓預計第3季啟動招商，完工後每年可望貢獻約2億元穩定租金收入；同時，集團也持續評估海內外投資與策略併購機會，包括日本、英國等地區，盼能擴大版圖。

六福進一步提出轉型方向，將由「場域經營者」升級為「內容與資源整合者」，以六福村萬聖節活動「墓碑鎮」等觀光IP為基礎，擴大為國際引流平台，並攜手海內外旅行社、觀光車隊與展演單位，組建「國際觀光艦隊」，發展共享觀光資源的經濟模式。

此外，集團也將全面啟動「六福會員生態圈」，透過數位平台整合住宿、餐飲、娛樂與旅遊服務，打造一站式應用體驗，從行前規劃、旅遊過程到後續會員經營形成閉環；並規劃在松江南京新商辦中設置高端私人會所，鎖定高資產客群，強化會員經濟價值。

賴振融強調，在去年整體國旅市場表現不佳的環境下，六福仍守住基本盤，今年隨著旅行社、資產開發與會員經濟三大引擎同步推進，將建構從客源導入到體驗服務再到回流經營的完整價值鏈，全面放大品牌與營運效益。