年節伴手禮挑選指南：舊愛還是最美！

記者李鴻典／台北報導

下個禮拜就是農曆新年了，家家戶戶都在為新年做準備，春節禮盒更是進入銷售的高峰期。五花八門的禮盒還不知該如何下手？擔心禮盒不符合親友胃口嗎？根據量販業者跟購物網業者統計，年節伴手禮盒銷售排行榜，國產老品牌禮盒依舊不敗，仍是消費者首選。

大潤發觀察發現，40歲以上的消費族群，偏好購買老字號台式零食禮盒，其中，又以喜年來、77乳加、元本山和義美等幾家為最大宗，每一家都有40年以上的歷史。

大潤發分析，由於品牌歷史悠久，已培養出一批固定的忠實老顧客，消費者對於老品牌的信任度也高，而且口味上都是從小吃到大的，不用擔心不合胃口。加上台式零食禮盒，價格多落在150元到300元之間，十分親民實惠，長輩們都會送給孫子做新年禮盒討吉利。

大潤發公關沈家卉表示，由於賣場近年開始主打異國風禮盒，對本土品牌禮盒形成一定衝擊，因此近年來業績微幅下滑一成。為了搶回市占率，本土禮盒品牌開始動作頻頻，結合新元素進行包裝，例如已有66年歷史「元本山海苔」特別找來「精靈寶可夢」助陣，吸引許多年輕族群買單，大朋友小朋友都為之瘋狂。

此外，41年老牌「77乳加」和82年老牌「義美」都推出多款巧克力餅乾禮盒，以歐式下午茶的概念包裝，禮盒高雅精緻，滿足年輕族群的喜好；40年的「喜年來蛋捲」則推出「山藥蛋捲禮盒」， 浪漫粉紫色的外盒搭配帶有美容養生概念的山藥，讓女性族群趨之若騖。

除了甜食禮盒外，走過半世紀以上的知名老店─「成記」與「新東陽」推出肉乾禮盒，皆以帶有富貴喜氣的紅色為主題包裝，送禮十分大氣。大潤發建議，若是要贈禮給長輩或公司前輩的話，不妨選購老字號肉乾禮盒，既是安全牌，也能顯得出用心。

另外，！momo購物網今(19)日公布年節伴手禮盒銷售排行榜，「紅豆食府棗泥糕與娃娃酥心糖團員伴手禮盒」、「喜之坊財圓廣進圓片牛軋糖禮盒」、「新東陽蛋捲禮盒二入組」拿下銷售前三名，而年節零嘴則以團購名品與在地名產最熱銷。momo摩天商城也統計，「喜年來蛋捲禮盒」登上熱銷排行冠軍寶座，有府城招牌伴手禮之稱的「拿滋派瑞精緻綜合豆塔禮盒」則奪下亞軍的殊榮，一躍為今年的大黑馬，截至目前伴手禮業績已較去年成長約3成。

距離農曆春節不到兩週，引爆網購年貨採買商機。momo購物網公關高莉雅指出，過年的傳統老滋味仍為消費者的最愛，近年來年節伴手禮的選購偏好精巧，因此特殊造型與小份量包裝的年節禮盒較受到歡迎，預估到過年期間銷售將較1月上旬成長約4成；統計目前最後歡迎的伴手禮前五名由傳統滋味的「紅豆食府棗泥糕與娃娃酥心糖團員伴手禮盒」、「喜之坊財圓廣進圓片牛軋糖禮盒」、「新東陽蛋捲禮盒二入組」、「盛香珍五福臨門下酒菜禮盒」、「萬歲牌年節限定-養生堅果禮盒」奪下。

第六名至第十名則由可愛造型包裝與保健禮盒奪得，分別為「迪士尼TsumTsum軟Q糖儲金馬口鐵盒」、「香港美心美心鬆脆曲奇」、「老行家御燕禮盒」、「白蘭氏傳統雞精手提式盒裝2盒組」、「桂格養氣人蔘滋補液禮盒」。

年節闔家團聚零嘴更是少不了，今年零嘴銷售前五名分別為「美味田杏仁黑芝麻糕」、「黃粒紅椒麻花生」、「櫻桃爺爺牛軋糖美麗補給站組合包」、「福味小琉球麻花捲」、「夢露萊娜夏威夷豆果仁-鹽焗」，預估至過年期間仍會有5成左右的銷售成長。