| 三立新聞網生活中心／綜合報導
雙十一光棍節，看準台灣消費者熱愛美食，團購網今年以名店美食為主力銷售商品，銷售至今已超過12萬份美食，是去年的5萬份的2.4倍。其中明星商品勝崎牛排、大成黃金脆皮雞腿排等都開出上百團、熱銷2萬多份，成績亮眼。
愛合購表示，團購需揪團較耗時，今年站內雙11活動自11月1日就提前開始。包括勝崎牛排因買一送一特賣，開出156團合購，狂賣21,132片牛排！大成集團也猛打新品「黃金脆皮雞腿排」，累積開出145團合購，爆單28,346片。甜點部分，豆穌朋開出90團合購，總計熱銷4千盒約2.3萬顆泡芙。
圖／愛合購提供
愛合購公關邱鈞彥分析，觀察雙11銷售成果，團購市場的消費者在雙11促銷活動時，傾向購買名店商品，尤其是有特殊誘因更能引爆買氣。像是勝崎牛排一直是站內牛肉商品的銷售冠軍，這次祭出買一送一，賣出2萬多片締造上百萬業績。而近年團購總銷售冠軍大成集團，則選在雙11首賣新品「黃金脆皮雞腿排」，吸引消費者願意掏錢嚐鮮，銷售破2.8萬片。
圖／愛合購提供
邱鈞彥指出，去年雙11小試水溫僅對VIP會員做送千元紅利的活動，結果傳出佳績，吸引不少品牌跟廠商今年主動上門排檔次。愛合購今年正式擴大舉行行銷活動，選於11/1~11/11期間，祭出一般消費者跟團消費滿1111元即送111元好康。另外愛合購也趁勢招募全台團購族「成為愛合購主購」，於活動期間註冊完成手機認證及開團等指定任務，最高可直接抱走1,700元。由於針對消費者及主購都端出牛肉，使得今年銷售總份數已來到12萬份，成為去年的2.4倍。
另外值得注意的一點是，由於現今fb廣告及行銷成本不斷墊高，成效卻持續下修，fb廣告市場儼然殺成紅海，因此愛合購自今年雙11開始，已將行銷及廣告資源逐漸挪移到Instagram，包括投放廣告、抽獎贈禮等行銷相關活動都以IG為主。未來也將以IG為主要戰場，投入行銷資金希望抓緊大學生、小資女等18~30歲女性的眼球，以擴大在年輕族群的品牌知名度。
