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生活中心／綜合報導
前陣子美國一個求職網站，公布了來自美國勞工部勞動統計局的數據，發現未來八年最不被看好的十種職業當中，郵差高居第一，其次就是農夫。但種田，真的那麼沒有前途嗎？關鍵其實是在於，有沒有辦法自創品牌，提高農作效益。今天的《台灣亮起來》節目，就要帶您前往雲林縣元長鄉，一個以出產黑金剛花生聞名的地方。當地一位花生老農吳啟魯，在家人協助下，運用故事行銷，成功打造出了「喜笑花生」這個品牌，希望吃到他們家花生的人，都能感受到種植者樂天知命的精神。還有元長鄉的鹿北村，也因為有黑金剛花生的加值，每年都會舉辦剝花生比賽，相當有趣，但您來看這些動人的在地故事。
悠閒的鄉村意象，寧靜的田園氛圍，鹿北，一個平凡的小農村，如何躍身成為，外界眼中的大亮點，答案就在這一顆顆的，黑金剛花生。
主持人：「剝花生比賽，開始！加油加油！」
鹿北社區發展協會總幹事顏實輝：「早期有一個畫面讓我很深刻印象，就是一般人的老人家就坐在門前談一些負面思維，不然就是愁眉苦臉。我們剝花生原先是要種植用的，只是我們也可以變成遊戲，所以我們推動了將近五年了。現階段我們也到處去做剝花生比賽，而且這個剝花生當中讓不只是小朋友、不只是老人家，他們會感覺，哇！原來我做的事情還可以變成一個不一樣的遊戲。」
對於社區產業的推動，有著特殊的使命感，今年四十一歲的顏實輝，幾年前為了陪同妻子返鄉務農，讓岳父岳母提早退休，特別辭去藥廠工作，從主任轉型為農夫，也為鹿北村注入不少新活力。因為只要懂得包裝和行銷，即使是老農，一樣可以開創品牌奇蹟，位於頂寮村的喜笑花生就是一例。
喜笑婆婆吳張宮裡：「正在做挑花生的工作，花生（破損的）第一遍沒挑到就再挑第二遍，沒辦法一次就挑到好，沒辦法一次就挑到好。這個選起來這個做喜笑花生，另外這個選起來就拿去做花生油。」
乍看之下有幾分開喜婆婆的神韻，阿嬤口中的喜笑花生，就是自家的黑金剛花生品牌。包裝上的LOGO設計欸！一看就知道靈感正是來自於喜笑婆婆，還有她的先生吳啟魯。
花生農人吳啟魯：「（喜笑花生）那個是我們那些年輕人（兒女）自己想的、自己取的，那些年輕人自己取的，我都是管理種植和農田裡的工作，這兩年才又種好幾顆，我分好幾次去種的，種了兩三甲地，分好幾次，一次就種完，收成沒有那麼大的地方曬。」
講品牌不太擅長，但說起花生的種植經驗，話夾子就自然打開。人稱花生達人的吳啟魯，務農超過半世紀，和大多數的老農夫一樣，吳啟魯都是默默耕耘，直到後來發現，辛苦種植的花生，卻沒有管道銷售，才驚覺行銷的重要性。
花生農人吳啟魯：「那時候剛開始種的時候賣不出去，被中盤阻擋，因為東西賣不出去，才會想說不然自己炒一炒拿去賣，結果賣得算不錯，之後才自己設廠炒花生。那時候沒想那麼多，現在外銷都常常來找，都來到這裡找。」
花生農人第二代吳鳳真：「其實也不只我父母，就是我們所有的農民，都是這樣子，農民都是靠天吃飯，每個人都很會種，不會行銷，我們的品質也把關得很好，因為我們有成立了產銷班，我們所有的產銷都是自己來，甚至於烘培啦、品管啦、包裝啊，都是一條龍。」
除了產品本身受到肯定，喜笑花生這個老農品牌之所以能夠迅速崛起，故事行銷的魅力功不可沒。
花生農人第二代吳鳳真：「我們只是說在部落格寫寫父母務農的故事，去年度啊一直下雨，然後收成不好，然後父母煩惱憂愁的心（所以後來妳決定，把他們的故事寫下來，然後就感動很多人）對。」
鹿北社區發展協會總幹事顏實輝：「元長鄉變成是一個黑金剛的故鄉，那我們這裡呢鹿北村，我們的總面積將近一千甲、八百甲左右，我們在裡面種植大概有四分之一都有種黑金剛。」
每一個農村角落，無時無刻都在上演著動人的在地故事，只要懂得用心去聆聽，深刻去挖掘，老農們的身上，其實孕育著一股更強大的品牌生命力。
喜笑婆婆吳張宮裡：黑金剛的花生很好吃喔！好吃！
雲林縣政府https://www.youtube.com/user/YunlinNewsChannel
2013雲林農業博覽會http://agriexpochannel.yunlin.gov.tw/
