獨/同杯飲料大台北「一地三價」 CoCo:商場屬性不同

| 三立新聞網
2020/03/09

記者陳弋/台北報導

台灣是手搖飲王國,大街小巷飲料店林立,上班時訂一杯飲料,紓壓的效果大於解渴。不過最近有讀者發現,知名連鎖手搖飲「CoCo都可」在大台北地區出現了「一地三價」的現象,同樣一杯「紅豆鮮奶茶」,在北車店和板橋車站店購買,相對街邊店價差可達20元。

▲民眾發現,CoCo的訂價出現「一地三價」的現象。(圖/記者陳弋攝影、讀者提供)

喜歡喝手搖飲的民眾可能知道,部分飲料店的訂價有「因地制宜」的傾向,出了大台北地區,價格就降5元,南北價格大不同。不過一名讀者向《三立新聞網》反映,在大台北地區,CoCo同一杯「紅豆鮮奶茶」卻出現三種價格,記者實地探查後發現:台北車站和板橋車站的地下街門市賣75元;東區地下街和西門店賣60元;到了劍潭店、板橋漢生東路門市又變成55元。

▲據了解,不僅CoCo,車站或百貨美食街的餐飲店會因商場屬性而訂出比街邊店稍高的價格。(圖/翻攝Dcard)

業者的訂價策略屬於市場的自由機制,其實不僅CoCo,它牌飲料店進駐車站或百貨商場也會訂出較高的價格。但一般而言,消費者對於開在街上的連鎖店會有價格統一的預期心理。我們實際詢問消費者,對方認為,同樣是街邊店,開在西門町的門市卻比劍潭、三重、三峽、淡水的店貴5元,在其他連鎖手搖飲品牌幾乎看不到這樣的狀況。

▲在大台北地區,同一杯飲料價差達20元。(圖/記者陳弋攝影)

「同樣在台北,價格差到20塊是有點誇張,也許車站的成本比較高,以後如果想喝會儘量去便宜的地方買,在車站的話可能就喝其他家或乾脆不喝。」對於消費者的疑問,CoCo解釋,公司是依據門市別的不同,或因應商場屬性來訂定整體價格。至於車站店和街頭門市出現20元的價差,是否和場地成本有關,CoCo則表示,這是商業機密,不便透露。

▲CoCo西門店的售價較雙北其他街邊門市貴5元。(圖/記者陳弋攝影)

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