比雙11更殺!百貨精品、喜餅訂單暴增 第二波必刷清單

| 三立新聞網
2020/11/11

記者馮珮汶/台北報導

百貨年度最大檔期周年慶開跑,其中被視為雙11創辦始祖的SOGO百貨開跑近一周天天爆滿,首周業績就有雙位數成長,在iPhone12新機加持之下,3C數位商品業績一飛沖天,同時化妝品、精品也因為民眾無法出國,將消費力鎖在國內爆買,讓業者雙11這天再度加強促銷力道,期盼可以提早達標。

SOGO台北店33周年慶首波表現不俗,2020年不出國商機大爆發,身處後疫情時代的消費者購物「快、狠、準」,除了入手每年必囤的明星美妝保養組合、超市好物,且樂於投資美容紓壓家電、娛樂消費電子產品;而國際精品在貴婦掃貨、國外代購轉單加乘效應的加持下,業績迎來超過2成以上的成長。

▲SOGO百貨33周年慶遇上雙11購物節,再推出第二波優惠。(圖/記者馮珮汶攝)

周年慶以來表現優異的重點業種像是黃金珠寶,金價持續上揚 保值金條、擺件業績成長20%;大電視、潮流3C成長,業者觀察,精品、化妝品因為今年民眾無法出國買免稅,轉往國內百貨消費,精品備貨量也比平常多1倍,買氣旺到就連入櫃逛街都還要排隊等候。分析主要原因,貴婦因疫情無法出國,想買行頭只能在國內掃貨,也有小資族群也趁周年慶回饋力道大之際,轉而將旅遊基金投資精品,入手經典熱門包款,此外,歐美疫情入冬後再度嚴峻,當地政府採取封城措施,連帶影響國內精品代購業者斷貨、無貨可賣,消費者轉而到百貨消費,在多重原因的帶動下,精品業績強勢成長超過2成。

而家電部分,因為宅商機爆發,加上PS5上市在即,同樣帶動民眾換購大尺寸、高規格電視;今年比較特別的還有按摩椅的銷售也成長,整體銷量成長來到30%,加上北部氣溫驟降,寢具更是業績暴增5成。同樣因為溫度受惠的還有運動用品、服飾業,運動戶外用品業種買氣升溫,加上近日天氣逐漸轉為濕冷,民眾開始添購禦寒衣物,多功能機能服飾及保暖中層衣業績也有2位數成長。

▲SOGO百貨33周年慶遇上雙11購物節,再推出第二波優惠。(圖/記者馮珮汶攝)

另外,百貨業者也觀察到一個有趣的現象,今年上半年因為國內疫情嚴峻,許多新人婚事只好被迫延期或取消,現在因為國內疫情緩解,不少人趁著這波周年慶下訂喜餅,加上滿6千送6百的高回饋帶動買氣,最高成長3倍之多,像是藝人林志玲的喜餅品牌「YOKU MOKU」、手工餅乾詩特莉都獲得不少大單。

SOGO周年慶進入第二波,從11/11(三)起迎來第二波高潮,大勢祭出「超越電商買貴退差價」,以及主顧客熟悉的「ONLY SOGO 買貴奉送」、「限日限量」優惠,化妝品、休閒運動、家用寢具、男女服飾全面1.7折起,用超強優惠力及服務力,全面完勝電商雙11。

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